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ZAKER新聞 07-06

H&M 中國區營收暴跌 28%,抵制“新疆棉”的后遺癥開始突顯了

H&M 正在快速失去中國市場。

沒有哪個行業,比服裝行業更加地喜新厭舊了。更何況,H&M 還在中國的土地上,觸怒了龍鱗。

在 " 新疆棉 " 問題上,H&M 所犯致命錯誤的后遺癥,開始在財報中突顯。

據 H&M 公布的最新財報顯示,H&M 第二季度,中國區市場的銷售額暴跌 28%,收入直接下滑 7400 萬美元。這還只是一個季度的損失,若是按照這個下滑的速度,H&M 在中國區域市場的營收,可能要被打回解放前。

如果沒有 " 新疆棉 " 事件,H&M 在中國市場握有一手好牌。可這手好牌卻被 H&M 打得稀爛。

突然而至的全球疫情,讓世界各大知名服裝品牌都陷入了大幅下跌的經營危機。像耐克、阿迪和 zara 等全球頂級服裝品牌,在 2020 年都遭遇了艱難的一年。

其中,耐克在 2020 年,全球各大市場中,只有中國保持兩位數的增長,極為亮眼。

僅中國一個市場,就在 2020 年為耐克貢獻了 436 億營收。靠著中國市場的補血,耐克全球才頂住跌勢,全年營收微降 4%。

而 H&M 在疫情之年,就更加地依賴于中國市場了。在 2020 年,除中國市場之外,H&M 在世界其他區域市場的營收全部下跌。在 H&M 的全球區域市場中,中國區營收也一躍升至第三。

如果 H&M 不作,中國被認為很可能取代德國,成為 H&M 全球第二大區域市場。但現在,這一切都變得更加遙遠了

在 2021 年第二季度財報出來后,中國市場在 H&M 的全球市場貢獻排位中,直接下滑至第六名,反而越來越有邊緣化的趨勢。在全球市場中,H&M 的日子也不好過。

僅今年上半年,H&M 就全球關店 155 家,算上新開店 50 家,H&M 全球門店數凈減少 105 家。

以目前的態勢來看,H&M 想要在中國逆轉形勢,不太容易。能否止住跌勢,反倒成了 H&M 當前所要解決的重大問題。

從市場形勢來看,H&M 在中國的下滑,只能說起于 " 新疆棉 " 事件,可真正擊潰 H&M 的是中國服飾民族品牌的崛起。國潮替代,才是 H&M 下滑的直接推動力。

像安踏和李寧,作為中國服飾品牌的龍頭,在國潮替代這一進程中,就扮演了重要角色。" 新疆棉 " 事件,可以看做一個導火索。而安踏和李寧的崛起,則是得益于中國潮流服飾品牌十余年的精耕細作。

其中,安踏集團在 2020 年總營收上,首次超越阿迪達斯,成為僅次于耐克的全球第二大運動服飾品牌。

在這里,顯露出一個超級市場的超級潛力。要知道,安踏的海外營收占比不到 5%。也就是說,安踏僅靠中國市場,就奪取全球第二大運動品牌的席位。

可謂是,得中國市場者,得天下!

H&M 卻在中國市場玩砸了。

ZAKER 新聞出品

文 / 肖邦

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